安踏品牌CEO徐阳离职，激进零售实验结束
Decision Brief
变化安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任，集团联席CEO赖世贤代理该职。
为什么重要徐阳离任意味着安踏品牌将暂缓创新零售业态探索，回归效率与渠道深耕，关注安踏经销商体系及供应链的团队需重新评估品牌战略方向。
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安踏品牌CEO徐阳离职，由集团执行董事、联席CEO赖世贤代理。徐阳任职期间力推“将安踏做小”策略，孵化超级安踏、SV、安踏冠军等新业态，但多数未跑通，SV事业部已被打散，超级安踏2026年停止快速拓店进入调整期。安踏品牌增速放缓，2025年营收增速仅3.7%，低于其设定的10%-15%年复合增长目标。徐阳主推的篮球业务也未见起色，欧文系列仅推两款旗舰，库里合约被叫停。对于安踏经销商网络及零售门店运营的从业者，这意味着激进实验暂停，短期将更加依赖正价店和传统渠道，创新投入可能收缩。
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来源
- 36氪
Chinese tech/startup coverage; AI signal filtered from broader business news.
- 36氪
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